Pregunta a cualquier promotor qué campaña le vendió más entradas el último festival. La respuesta más habitual no es un nombre: es un “creo que…”.
No es falta de interés. Es que la información está repartida: las ventas en la ticketera, los clics en Meta, las visitas en Google Analytics, los envíos en otra herramienta. Juntarlo todo requiere exportar, cruzar y cuadrar, y para cuando terminas, la preventa ya ha cerrado.
El dato: casi la mitad de las ventas, sin pista
Lo hemos medido con datos propios y anónimos. De los pedidos de 2026 que llegan a Nevent con información de origen, el 44 % no trae ninguna etiqueta de campaña: ni fuente, ni medio, ni nombre de campaña. Dicho de otra forma, 4 de cada 10 ventas no sabían de dónde venían.
Y otro dato que suele sorprender: en los pedidos donde se puede registrar un código promocional, 1 de cada 4 usó uno. Los códigos son una de las palancas más usadas para vender entradas, y a la vez una de las peor medidas.
Con ese punto de partida, el nuevo informe tiene un objetivo muy simple: que dejes de suponer.
Qué ves en el informe «Ventas y marketing»
Lo encuentras en la analítica de cada evento. Todo en una sola pantalla, con gráficos:
Pedidos por día. La curva de ventas del evento, día a día. Ideal para ver qué pasó el día que anunciaste el cartel, el día que abriste una nueva tanda o el día que lanzaste el email de última hora.
Dónde se vendió. Las ventas repartidas por ticketera, por canal de venta (tu web, marketplaces, portales de afiliados, invitaciones…) y por código promocional. Si vendes con varias ticketeras, por fin las ves juntas.
De dónde vino cada venta. Fuente, medio y campaña de cada pedido, y el porcentaje de ventas sin origen bien visible. Si ese número es alto en tu evento, ya sabes por dónde empezar: etiquetar mejor los enlaces que compartes.
La calidad del dato. Un indicador que te dice cuánta información tenemos de tus ventas, para que sepas hasta qué punto puedes fiarte de cada gráfico. Preferimos enseñarte dónde hay huecos a darte un número que parece completo y no lo es.
El embudo completo. Impresiones → clics → visitas a la web → pedidos. Si se cae mucha gente entre la visita y el pedido, el problema no es el anuncio, es la página de compra. Si se cae entre la impresión y el clic, es el creativo.
Tus campañas, junto al evento. Las campañas de email, SMS o WhatsApp que lanzas desde Nevent y tus campañas de pago aparecen vinculadas al evento, con las ventas que trae cada código de campaña. El email de preventa, el anuncio de Instagram y el SMS de última hora, uno al lado del otro.
Con tu Google Analytics 4, dentro
Si ya usas Google Analytics 4 en tu web, ahora puedes conectarlo a Nevent y asociar las páginas de cada evento. El tráfico de esas páginas aparece en el mismo informe, junto a las ventas. No hace falta que abras dos herramientas para entender un único recorrido.
Tres preguntas que ahora puedes responder
- “¿Merece la pena seguir pagando anuncios esta semana?” Mira el embudo y las ventas por campaña de pago. Si los anuncios traen visitas pero no pedidos, mejor revisa la página antes de subir presupuesto.
- “¿Qué funcionó mejor, el email o el SMS?” Compara las ventas de cada código de campaña en el mismo evento.
- “¿Cuánto de lo que vendo se me escapa sin medir?” El porcentaje de ventas sin origen te lo dice. Y si lo combinas con la atribución de marketing de Nevent, cada mes ese porcentaje puede ser más pequeño.
Y si quieres seguir trabajando por tu cuenta o compartirlo con tu agencia, todo se descarga en CSV.
El informe ya está disponible en la analítica de tus eventos. Entra en tu admin de Nevent o pide una demo y te enseñamos qué está vendiendo de verdad en tu próximo evento.