En febrero conectamos Meta Ads dentro de Nevent. La pregunta que llevaba años sin respuesta para los promotores — ¿qué campaña de publicidad me está vendiendo entradas de verdad? — empezó a tener una respuesta clara dentro del CRM, sin saltar entre pestañas.
En abril hemos ampliado mucho esa base. Y hemos sumado Google Ads. Y, casi sin darnos cuenta, hemos resuelto otro problema que se repite: el de tener que montar a mano cada mes un informe de cómo van las campañas.
Meta Ads, ahora con segmentación, creativos y comparativas
La integración de Meta Ads ha crecido. Sobre la base que ya teníamos, ahora también puedes:
- Ver la segmentación real aplicada a cada conjunto de anuncios. Sabes a quién estás apuntando, no solo cuánto gastas.
- Acceder a las creatividades (imágenes y vídeos de cada anuncio). Las replicamos en almacenamiento propio para que estén siempre disponibles aunque Meta las archive en su plataforma.
- Cruzar métricas diarias de impresiones, clics, ROAS y coste por resultado contra los datos de venta real de tu ticketera.
- Hacer comparativas entre campañas y entre periodos. La pregunta “¿cómo va esta semana frente a la anterior?” se contesta en segundos.
Si conectaste tu cuenta de Meta en febrero, todo esto aparece ya en tu admin. Si no, ahora es buen momento.
Google Ads ya está disponible
La integración con Google Ads está activa como proveedor. Misma filosofía que con Meta: traer los datos dentro del CRM en lugar de seguir saltando entre pestañas. Si combinas Google Search con anuncios sociales para tus festivales, ahora tienes ambos canales bajo la misma vista de atribución cross-channel.
Informe mensual de campañas, autogenerado con IA
Probablemente la novedad que más promotores van a notar en abril. Hay una nueva vista de informe mensual de campañas que se genera sola, con la IA redactando el análisis sobre los datos reales del CRM. Incluye:
- Seis bloques de análisis: KPIs principales, segmentación, atribución, transaccional, evolución temporal y comparativas.
- Polling en vivo mientras se genera, para que veas que el sistema está trabajando.
- Exportable para mandarlo a tu socio, a tu agencia o a tu equipo de marketing.
- Modo simplificado y modo detallado en las tablas, para que la misma información sirva a quien quiere el titular y a quien quiere bucear.
La idea: que cada mes recibas un análisis completo de tu rendimiento sin tener que pedirlo, escribirlo ni montarlo a mano.
Segmentación cruzada entre tenants
Si tienes una estructura multi-tenant (red de salas, festival con sub-tenants, marca paraguas con marcas filiales), ahora puedes filtrar fans por su pertenencia a otros tenants de tu jerarquía. Se conecta con las reglas de enrutamiento que lanzamos en marzo para crear flujos completos entre marcas hermanas.
Casos de uso típicos:
- “Fans que también son miembros del tenant X” — para hacer campañas cross-marca con la base ya validada.
- “Fans que NO están en el tenant X” — para no canibalizarte a ti mismo cuando lanzas un evento en una de tus marcas.
Es uno de los casos de uso que llevábamos meses sin poder resolver desde la interfaz: ya está.
Cuatro capacidades nuevas en el motor de análisis
El motor de consultas que alimenta informes, dashboards y análisis avanzado de eventos tiene cuatro capacidades nuevas:
| Capacidad | Para qué |
|---|---|
| HAVING | Filtrar sobre resultados agregados (ej. “eventos que hayan vendido más de 100 entradas”) |
| DISTINCT | Deduplicar resultados a nivel de consulta |
| Multi-sort | Ordenar por varias columnas a la vez (primario + tiebreakers) |
| Dry run | Estimar el coste antes de ejecutar una consulta grande |
No las verás como botón nuevo en el admin, pero sí las notarás en los informes nuevos que llegan en próximos meses.
Detalle de compra rediseñado
La pantalla de detalle de una compra en el admin se ha rediseñado para mostrar la información enriquecida según el proveedor de ticketing (Fever, Enterticket y el resto de integraciones nativas) en una vista unificada y mucho más legible. Menos clics para saber qué hay detrás de cada compra.
Reglas de enrutamiento ahora visibles para todos
Las reglas de enrutamiento entre tenants que lanzamos en marzo se mostraban solo a los tenants más avanzados. Desde abril están visibles para todos, con una explicación clara de qué son y para qué sirven. La barrera de adopción era el problema y ya está resuelta.
Abril ha sido el mes de la publicidad pagada bien medida, del informe mensual autogenerado con IA, y de nuevas capacidades de segmentación cruzada y análisis avanzado. Probablemente el mes con más impacto del año para los promotores que pelean con paid media.
¿Quieres ver cómo funciona todo esto? Solicita una demo o entra directamente en tu cuenta de Nevent.
